MAPIC 2019 : Repenser les lieux de vie et de commerce
Loisirs, innovation et nouveau mix commercial, thèmes porteurs du 25e Marché International de l’Implantation Commerciale et de la Distribution

Paris, le 18 novembre 2019 – Réunis à Cannes pour la 25e édition du MAPIC, les acteurs de l’immobilier commercial ont pu échanger pendant trois jours autour d’un thème fil rouge, l’évolution des espaces et des lieux de commerce, qui englobe des sujets tels que les loisirs, l’innovation et le nouveau mix commercial.
 
Le MAPIC, événement incontournable du calendrier de l’immobilier commercial, a accueilli la semaine dernière 8 200 participants venant de plus de 80 pays, dont 2 000 enseignes, 2 200 promoteurs et 1 300 investisseurs, pour réfléchir, partager et débattre de ce marché en évolution constante.
 
Nouveaux usages commerciaux
Le commerce vit actuellement un bouleversement qui va jusqu’à la redéfinition même de ce qu’il représente. La thématique du MAPIC 2019, « Le nouveau mix commercial, repenser les lieux de vie et de commerce » a permis d’explorer les nouvelles règles du secteur, aux côtés des principaux acteurs du marché.
 
L’une des grandes évolutions sectorielles abordées tout au long de ce rendez-vous annuel a été la diversification dans le secteur de l’immobilier commercial. Aujourd’hui, les lieux de commerce proposent bien plus que des boutiques et des restaurants : services, hôtels et appartements, espaces de coworking, bars à cocktail tendances, divertissement, ou espaces de fitness et de sport dernier cri. L’usage mixte, très longtemps décrié, est désormais la norme dans les projets de construction ou de rénovation urbaine. Il a donc naturellement été au cœur des débats.
 
Lors de la table ronde « Coworking, co-living, évolutions culturelles : redéfinir les destinations shopping » (How co-working, co-living & cultural changes redesign shopping destinations), Jamie Hodari, président et cofondateur d’Industrious, spécialiste du coworking, a indiqué : « Nous avons constaté que les espaces de bureaux en rez-de-chaussée sont beaucoup plus prisés que ceux des étages supérieurs. Il y a une véritable envie d’évoluer en permanence, et le lieu de commerce répond parfaitement à ce besoin : on veut pouvoir faire ses courses après le travail ou prendre un café entre amis pendant sa pause déjeuner. »
 
L’innovation
Alors que le numérique, les technologies et les nouveaux usages continuent de transformer en profondeur le parcours client, l’innovation dans le commerce a été l’un des thèmes forts de la semaine. Le MAPIC Innovation Forum reflète bien cette tendance, puisqu’il a traité de l’innovation sous tous ses angles : veille sur les emplacements, services omnicanaux, SaaS, fidélisation, expérience client, signalétique, IA et analyses de circulation et de performances. Les acteurs mondiaux de l’immobilier commercial et du commerce ont pu identifier, discuter et se saisir des débouchés qu’offre cette nouvelle mutation des espaces physiques dans le cadre d’une démarche omnicanale.
 
Pendant ces trois jours, les grands acteurs du secteur ont pu échanger sur des solutions mêlant innovation, technologies, transformation et engagement numérique, pour une offre enrichie de services à la clientèle.
 
Daniel Martinho-Corbishley, PDG d’Aura Vision, s’est ainsi exprimé lors de son Innovation Flash Talk : « On parle beaucoup d’outils type Google Analytics pour les expériences d’achat en magasin, mais en réalité, nous devons être en mesure de doter les centres commerciaux de superpouvoirs, en quelque sorte ».
 
Les loisirs au service de lieux de vie attractifs
Le nouveau mix commercial comprend bien plus que de simples boutiques et propose désormais espaces de restauration, services, beauté et bien-être, ou encore loisirs. Les conférences du Leisure Day, organisé la veille du MAPIC 2019, ont fait la part belle à l’intégration des loisirs dans ces lieux de vie. La révolution numérique a transformé le comportement des consommateurs, qui ont désormais soif d’expériences, de convivialité, de socialisation, de culture et de découvertes nouvelles.
 
Andreas Veilstrup Andersen, Executive Vice President du célèbre parc de loisirs Tivoli Gardens, a prononcé le discours d’ouverture sur la thématique « Loisirs : à la pointe de l’émerveillement urbain » (Leisure: The Cutting Edge of Urban Enchantment), au cours duquel il s’est intéressé au rôle crucial des loisirs et des divertissements dans l’attractivité des villes.
 
Comme il l’a indiqué aux participants, « c’est dans les synergies entre le commerce et l’expérience client que le shopping trouvera son futur modèle économique. Le commerce et les loisirs d’aujourd’hui ont une particularité commune, celle d’être avant tout des lieux de rencontres ».
 
Le MAPIC lance le LeisurUp en novembre 2020
Le Leisure Day a démontré le rôle crucial que joue désormais l’expérience dans les lieux de commerce, mais aussi dans les espaces urbains. Fort de ce succès, Reed MIDEM a annoncé la semaine dernière le lancement d’un nouvel événement, le LeisurUp, dédié aux professionnels des loisirs afin de proposer des expériences et des émotions nouvelles aux consommateurs dans les lieux de commerce et plus généralement les lieux de vie.
 
Le LeisurUp se tiendra les 17 et 18 novembre 2020 dans un nouvel espace situé à proximité du Palais des Festivals de Cannes. La première édition du LeisurUp commencera la veille du MAPIC 2020 (18-20 novembre 2020) et proposera une zone d’exposition, un programme de conférences et des événements de networking.
 
« Nous sommes ravis de lancer ce nouvel événement dédié aux loisirs à un moment de profonde transformation de l’industrie. C’est l’occasion de rester à la pointe des tendances et des évolutions et de continuer à proposer au monde de l’immobilier commercial ce dont il a envie et besoin. Nous nous réjouissons d’accueillir un large éventail de sociétés de nouveaux secteurs d’activité au LeisurUp en 2020 », déclare Nathalie Depetro, directrice du MAPIC.

 
Pour en savoir plus sur le LeisurUp, rendez-vous sur le site leisurup.com
 
La galerie photos du MAPIC 2019 est consultable ici.
 
Retrouvez plus d’informations sur le MAPIC sur notre site Internet.
 
A propos de Reed MIDEM :
Fondée en 1963, Reed MIDEM organise des marchés professionnels et internationaux qui se sont imposés comme des plateformes incontournables pour les acteurs-clés des secteurs concernés. Ce sont les MIPTV, MIPDOC, MIPCOM, MIPJUNIOR à Cannes, MIP China à Hangzhou et MIP Cancun au Mexique pour la télévision et les contenus audiovisuels et numériques ; MIDEM à Cannes pour les professionnels de la musique ; Esports BAR à Cannes et à Miami pour l’industrie du esports ; MIPIM à Cannes, MIPIM UK Summit à Londres, MIPIM Asia Summit à Hong Kong SAR, MIPIM PropTech NYC à New York, MIPIM PropTech Europe à Paris et MIPIM PropTech Asia à Hong Kong SAR pour le secteur de l’immobilier et de la PropTech ; MAPIC à Cannes, MAPIC Russia à Moscou, MAPIC Italy et MAPIC Food à Milan, et MAPIC India à Bombay pour le secteur de l’implantation commerciale. www.reedmidem.com
 
A propos de Reed Exhibitions :
Reed MIDEM est une filiale de Reed Exhibitions, leader mondial dans l’organisation d’événements, avec plus de 500 événements dans 30 pays. En 2018, Reed Exhibitions a réuni plus de sept millions de professionnels actifs dans le monde entier, générant plusieurs milliards de dollars d’affaires. Aujourd’hui les événements de Reed Exhibitions ont lieu en Amérique, en Europe, au Moyen-Orient, en Asie Pacifique, en Afrique et sont organisés par 38 bureaux et agents implantés. Reed Exhibitions touche 43 secteurs industriels, au travers d’évènements pour les professionnels et le grand public, et fait partie de RELX Group plc, leader mondial dans la diffusion d’informations. www.reedexpo.com